玩具反斗城申破產 玩具業寒冬來臨?

2017-09-19 18:11:19
陳頴詩

香港輕新聞編輯

【香港輕新聞】隨著電子產品、數碼遊戲受到孩子的喜愛,傳統玩具漸漸失色。日前,全球最大玩具零售商玩具反斗城正式申請破產保護,而玩具界巨頭如樂高積木、芭比等近年銷情亦不太理想。究竟,玩具業寒冬是否來臨?

外媒報導,美國跨國大型玩具連鎖店「玩具反斗城」(Toys "R" Us)明年約有4億美元債務到期,公司需申請破產以助集團重組債務,反映傳統玩具界正面臨著嚴峻的困境。事件中,香港的零售店因屬於馮氏零售集團與美國總公司合作經營,所以不會直接受到影響。

據指,近年反斗城銷售狀況持續下滑,虧損連年持續,2017 年第一季虧損更擴大至 1.64 億美元,銷售收入也較去年同期下滑了 4.1%。

破產消息一出,各玩具生產商的美股股價隨即下跌,美泰(Mattel)昨急跌逾6%。

網購平台、大型購物中心搶客

雖然玩具反斗城同行競爭較小,但網購平台和大型購物中心卻成為影響公司營利的因素。而網購平台興起,同時改變客人消費模式。

據指,早在2000年,玩具反斗城就曾與最大網商亞馬遜(Amazon)合作簽訂為期10年的專營協議,在其網站上開設虛擬店面。但還不滿4年,玩具反斗城在這項合作中不賺反虧。近年,亞馬遜僅是銷售玩具商品的業績已經把玩具反斗城拋離。

另外,在小朋友的角度來看,玩具反斗城或比全球最大零售商之一沃爾瑪(Walmart)的「玩具部」吸引。但對父母來說,玩具反斗城並沒有他們想要的商品,加上玩具定價較高,部分客源便因而流失去大型購物中心。

電子產品、數碼遊戲盛行

另外,面對數碼世代的來臨,孩子們轉投電子及智能產品、虛擬遊戲的懷抱,花在傳統玩具上的時間愈來愈少。

曾有外國研究發現,8-10歲的兒童每天花將近8個小時接觸各種各樣的媒介,較年長的兒童和青少年則每天花11個多小時。調查指出,「兒童保母」電視雖然佔主導地位的媒介,但平板電腦、手機正在逐漸取代其位置。

事實上,玩具反斗城連續虧蝕4年,而4年前就正是Playstation 4、XBox One 和 Wii U 等新一代電子遊戲機相繼出現。

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(互聯網圖片)

加上,近年手機遊戲市場興起,電子遊戲生產商在行內競爭下大力宣傳,變相傳統玩具的吸引力就更小了。

傳統玩具品牌老化 推新招救銷量

兩大玩具界巨頭(樂高、美泰)近年同樣面對品牌老化、吸引力不足的問題,就算有新產品的推出,銷情亦不太理想。

據媒體報導,樂高近年部分產品加入了數碼元素,例如附有特別零件或代碼,讓玩家登入其應用程式玩遊戲,又推出可透過互動教玩家編寫程式的積木機械人。

不過,有報導指出,樂高9月初發布的2017年上半年財報指出,集團整體收入同比下降5%,營利減少6%。同時,公司計劃於今年年底前裁減8%的全球員工,約1400個崗位,並在部分市場開始清理庫存。

另外,在芭比娃娃銷量一直低迷下,美泰去年就推行「換裝」大計,推出了豐滿、高挑、嬌小三種體型和多種膚色、髮色的芭比娃娃,公司又啟用全新品牌宣言:YOU CAN BE ANYTHING(你就是無限可能)。

(互聯網圖片)

銷量在回升一段時間後,又再下跌。今年4月,芭比娃娃母公司美公布,2017年芭比的首季銷量大跌13%。

公司其後再推新招,把芭比的男朋友阿Ken「改頭換面」,以15款新形象示人,但就被指未有太大刺激作用。

(互聯網圖片)

發佈於 文化生活
By 2017-09-19

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