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近年，內地網絡自媒體亂象叢生，今年的「秦朗在巴黎丟失作業本」事件凸顯自媒體造假博流量風氣盛行。（視頻擷圖）
中央網信辦 23 日晚在其網站發布《關於開展「清朗・整治『自媒體』無底線博流量」專項行動的通知》，落款標注日期為 4 月 21 日。該《通知》列明 21 日起，在全國範圍內開展為期兩個月的「清朗・整治『自媒體』無底線博流量」專項行動，目標是遏制「自媒體」擺拍造假風，壓縮無底線博流量行為空間，提升「自媒體」發佈信息可信度。壓緊壓實網站平台信息內容管理主體責任，切斷「毒流量」吸粉變現利益鏈，擴大優質信息內容觸達範圍，營造風清氣正網絡空間。
中國網信網擷圖
內地多份官媒 24 日報道了該份《通知》的內容，列出這次專項行動要整治的 5 個重點問題，包括：自導自演式造假、不擇手段蹭炒社會熱點、以偏概全設置話題、違背公序良俗製造人設、濫發「新黃色新聞」。
《通知》要求，短視頻和直播平台著重加大對虛假擺拍信息的識別和清理力度，從嚴處置違背公序良俗制造人設的自媒體賬號。平台對開通營利權限的賬號，應當以身份証件號碼等進行真實身份信息認証。同時，完善流量管理措施，對疑似無底線博流量的信息，應當預先採取流量限制措施，並視情暫停評論、點贊等互動數據增長。
這項通知提到，整治行動的主要任務是，加強重點平台和重點環節管理、加強自媒體帳號全流程管理、加強訊息來源標註展示、完善流量管理措施。其中，要從嚴處置違背公序良俗製造人設的自媒體帳號，及時處置以偏概全話題，並著重清理「標題黨」、要素欠缺、不具公共價值的「新黃色新聞」。
同時，《通知》要求各大網路搜索引擎平台不得在搜索結果頁面、搜索聯想詞等當中，呈現自媒體「無底線博流量」類型的訊息。《通知》並要求「健全違規自媒體發現處置曝光機制」。針對只要流量卻罔顧網路秩序的自媒體，第一時間發現即從嚴從重處置，並及時公布處置結果。各平台應將自媒體賬號評價情況作為流量分配的重要指標，對「導向正確、內容優質」的自媒體積極給予扶持，並提升「高熱信息」審核標準，阻斷「無底線博流量」的訊息傳播。
「秦朗丟失作業本」事件凸顯自媒體造假風氣
今年 2 月，內地網紅「Thurman貓一杯」編造「在法國巴黎拾到小學生秦朗丟失的作業本」系列短片在多個社交平台爆紅，熱度持續一個月有餘，恰逢當時貴州遭受嚴重山火影響，但「秦朗事件」仍佔據各平台熱搜榜，對公眾輿論造成嚴重負面影響，至使公安機關介入調查事件。
網紅編造「在巴黎拾到小學生秦朗作業」，杭州警方 4 月 12 日通報兩涉事人被罰。內地有意見認為，他們拿到了自己想要的流量，給社會和公眾帶來的卻是負面影響，污染了網絡生態，敗壞了社會風氣。（微博圖片）
調查結果證實事件為造假，公安機關於 4 月 12 日通報情況，並以編造、散播虛假信息等罪名對涉事人進行行政處罰，相關賬號也一併以封號處置。
有內地評論認為，「秦朗事件」之所以引起公眾關注，是因為有多個官方媒體和地方新聞號為蹭勢度、蹭流量轉發視頻，或進行二次剪輯，讓這個帶有誤導性的「段子」佔據網絡公共資源，是新聞工作者的失誤。如果新聞工作者一味向廣告金主低頭，向流量屈服，那些真正有假值、有態度、有意義的新聞將無處生存，新聞便便會徹底失去公信力。中央網信辦 21 日發布整治自媒體的《通知》恰逢其時。