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SONY中國原於7月7日舉行發布會，由於正是「七七事變」發生時間，引發爭議。雖然該公司其後致歉並取消活動，惟事件仍未結束，近日更因此事被罰100萬元人民幣。

不得損害國家的尊嚴或者利益

據國家企業信用信息公示系統網站顯示，索尼（中國）有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》（2018）中，第九條第一款第（四）項，即「廣告不得損害國家的尊嚴或者利益，洩露國家秘密」，於上星期被北京市朝陽區市場監督管理局行政處罰，罰款100萬元人民幣。

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原於7月7日發表新款相機

事件源於SONY中國於6月30日在微博上發布預告，其海報展示「更多精彩，隨心記錄（Capture more of your world）」的宣傳字句，並指將在7月7日晚上10時整舉辦新品發表會，外界預期將是一款著重錄影拍攝的相機。

適逢「七七事變」紀念日惹議

不過，有內地網友認為SONY選擇在7月7日晚上10時舉辦發布會並不合適，做法亦有有辱華之嫌，「索尼絕對是故意的，真是狂妄」、「不是第一次了，去年也選了這個時間」、「不搞政治會死嗎，怪不得越來越不行」。

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致歉並取消相關活動安排

由於風波愈演愈烈，SONY官方微博上的文章隨即被刪除，公司7月1日發表聲明，指對網民關切高度重視。

聲明指，原定於7日至10日發布新品，並在首日線上播出新品介紹影片，但由於工作安排不周，在日期的選擇上給外界造成誤解和困擾，對此深表歉意，並已取消相關活動安排。

一直未有說明推遲原因

至於推遲全球新機發布會的原因，據英國科技媒體TechRadar曾報道指，SONY歐洲回應表示，推遲是由於「某些零部件的供應情況」導致，再舉行時間也取決於零部件供應情況，但外界認為或與在中國引發的爭議有關。