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「全球微笑指數」全球平均分有79分,愛爾蘭位居榜首(96分),中國排第24位(83分),日本排第34位(74分),澳門就「取代」香港排最尾(54分);亞洲第一是排第15位的新加坡。
而在「全球招呼語指數」(如客人進出店舖時打招呼等),本港獲62分,排第52位,與印度同分排「尾四」,低於全球平均81分;在「全球附加推廣指數」(如給予客人意見或介紹其他產品),本港排第38位獲44分,同樣低於全球平均58分。
協會亦為香港30幾個行業評分,得分最高的行業由珠寶業,轉為電訊業,協會主席黃兆良相信是因為電訊業生意增多;而交通服務業就如上年一樣,在眾多行業中包尾,當中以的士及小巴的得分最低。
協會認為香港服務業微笑指數偏低,在於香港缺乏「開心文化」,只鼓吹投訴,公司亦多只顧業績,無顧及員工情緒,所以建議公司多讚賞員工、容許工作期間有短暫休息時間,亦要提供渠道予員工抒發情緒。
黃兆良亦指出,香港整體得分上升,相信是因部份企業設立更好制度,增強「微笑培訓」,加上零售業表現稍有改善,前線員工的心態有所調整。
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