AliExpress 在 5 年前進入韓國市場，但受限於集團在韓國的物流配送體系設施不足，業務表現平平。但去年起，阿里加大了在韓國業務的投入，更招來著名演員馬東錫成為 AliExpress 韓國首位代言人。（阿里網站圖片）

中國跨境電商平台、阿里巴巴旗下的「全球速賣通」（AliExpress）4日開始在其韓國版手機應用程式上銷售韓國本土出產的草莓、蕃茄、鰻魚、韓牛等新鮮食品，價格大幅低於本地零售商；與此同時，平台也開始優化生鮮食品的配送服務，計劃在今年內在韓國建成物流配送中心，屆時配送時間將縮短到次日達的水平，與其他韓國電商平台看齊。《首爾經濟》5日在報道稱，「中國電商的銷售領域正在由工業商品擴展到食品雜貨；中企的空降會加速韓國國內生鮮市場的行業競爭」。

據《朝鮮日報》5日報道，AliExpress 大概在一周前開始接受新鮮食品賣家入駐平台，已吸引約 300 家韓國企業註冊。至 4 日，平台的手機應用程式首頁突然發佈韓國國產釜山大渚蕃茄促銷活動，2.5 公斤裝以半價 11,300 韓元（約 66.22 港元）出售，比最其他本土電商便宜 5,000 韓元（約 30 港元）以上。AliExpress 又以 15,290 韓元（約 89.60 港元）的價格銷售 750 克裝「論山雪香草莓」，比其他網店便宜 10,000 韓元（約 58.60 港元）左右。

AliExpress 韓國版手機應用程式擷圖，生鮮食品速銷活動放在版面當眼處。

報道指，AliExpress 突然開始在韓國銷售生鮮食品後，不僅韓國電商企業，連大、小型超市也非常緊張，因為韓國人的購物習買已因電商的出現而改變，在大型超市和小區超市被視為最後「陣地」的生鮮食品領域，中國企業也可能憑借資本實力展開最低價攻勢。

為此，韓國電商也急於制定應對措施。他們已著手下調手續費，增加入駐企業和商品群，擴大尚處於比較優勢的生鮮食品群，加強配送系統效率等。

大型超市瑟瑟發抖

韓國《中央日報》則以「全球速賣通進軍生鮮領域，大型超市瑟瑟發抖」為題報道了事件。但指出，AliExpress 目剪尚未建立在韓國國內物流配送體系，由加盟的中小商家在平台上直接銷售和交付產品，配送時間約為三天。AliExpress 回應媒體查詢時表示，「與其他平台相比，我們在配送方面沒有競爭力，所以主打價格競爭力」，「因為沒有入駐費、銷售手續費，所以入駐企業可以降低商品價格」。

但也有人擔心，AliExpress 可能會以快速增長的勢頭引發格局變化。某韓國大型超市相關人士表示，「不能忽視 AliExpress 的價格競爭力」。對此，韓國業界已迅速出台了對策，包括大幅下調銷售手續費。

市場數據顯示，韓國電商排名第一、二位的是本土企業 Coupang 及 NAVER，以銷售額計算，市佔率分別達 24% 和 23.3%；但相比去年同期，其用戶增長率只有約 1%，而AliExpress 的增長率卻有 113.7%，目前韓國用戶人數已達 718 萬人。

AliExpress 與韓國本土電商用戶人數比較。（韓《中央日報》擷圖）

充份競爭對消費者有利

內地《環球時報》報道稱，中國電商聘請了高水平的產品策劃師「搶攻」韓國生鮮食品市場，並補貼入駐商家，因此獲得了不少韓國生鮮企業的歡迎。

中國電商在韓國開始銷售生鮮給韓國的本土零售業帶來了「危機感」。有韓國本土零售行業的負責人表示，「沒想到來自中國的電商這麼快就進入了韓國生鮮食品市場。雖然短期內不會挑戰韓國本土行業頭部企業的地位，但考慮到中國電商的發展態勢，未來（在韓國）將成長到何種程度很難預測。」

隨著中國電商發力生鮮食品銷售，韓國相關企業也加大對該領域的投入。有韓國本土購物網站推出生鮮配送預約服務；另外一家韓國本土購物網站也在 4 日宣佈，將把冷鏈服務擴大到銷售低溫產品的賣家。就連線下零售商也開始重視線上銷售，最近就以增強競爭力為目標推出「e-Trend」系統，以更快反饋線上和線下顧客的需求。

與生鮮食品銷售一同進入行業新階段的還有韓國零售配送行業。韓國媒體稱，對標中國電商服務標準，韓國零售商也開始加強配送相關的服務，如提供 100% 退款保證和擴大冷鏈配送等。